b体育sports大变局下的双11回归初心一边是美国正历经史诗级加息，引发了多国央行跟进；另一边，全球资本四散逃溢，引发数十个发展中国家货币持续贬值，全球债务风险正不断积聚。

　　除此之外，迟迟终结不了的新冠疫情、俄乌战争、能源危机……世界经济仿佛不受控制地滑向衰退爆发的“明斯基时刻”。

　　双11是四季度最重要的消费窗口，中国经济的盘面底色如何，人们都在关注。11月12日凌晨，天猫方面表示，今年双11交易规模和去年持平。去年双11的GMV（交易额）是5403亿，和去年持平的数字表明，淘宝天猫再一次为商家创造了超过5000亿的生意机会。

　　10月24日晚，天猫双11预售尚未开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等达人明星的淘宝直播间，就涌进了1000万人次。

　　今年的双11，第一次没有公布具体的交易额数字。这体现了阿里巴巴的鲜明态度，对于今天的双11而言，交易额已不再是最重要的事情，关键还是要回到经营本质和商家的长期价值打造。

　　今年的天猫双11，不再专注于“唯GMV论”，并希望用长期主义的眼光重新审视，以便实现从高速增长到高质量发展的转变。

　　天猫双11诞生至今的14年，一路见证着中国消费结构的变化、消费水平的升级、消费需求的嬗变，乃至技术的发展与迁跃。

　　从拼剁手到拼理性；从00后消费者崛起，到五环外消费力擢升；从国货、国潮大批“出海”，到全球好物来中国“上新”……无不展现在这场万众瞩目的商业盛事里。

　　如今，当外部环境发生变化，天猫双11也主动选择了顺应时势、同步进化。在稳住大盘的同时，天猫更深刻地思考双11在促进消费、服务商家、助力实体经济上的长期价值。

　　美国经济学家弗兰克‧奈特，曾培养出四位“诺奖”得主，堪称芝加哥学派的一代宗师。有一次，他的教授学生回到母校，却发现考试的题目还跟20年前一模一样，不禁向老师发问。

　　即便不考虑全球经济的大变局，仅是买家、卖家日益理性、成熟的趋势中就会明白：那个靠打折、发券、领红包刺激消费者疯狂剁手的年代，再也回不去了。

　　于是，从消费侧来看，玩具、宠物、运动户外、珠宝成为增长快速的“新四大金刚”，很多独具创意的新趋势、新品类层出不穷，展现出中国经济独特的创造力和消费活力。

　　开卖1小时b体育sports，102个品牌成交额过亿，其中国货品牌占比过半，成为绝对的主力，也是今年天猫双11的一大亮点。

　　像黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌，开卖一小时，成交额超全天；珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌，接连破亿。

　　老字号的表现也相当抢眼，云南白药的牙膏小清新套装、五粮液浓香型白酒等，都跻身成交额千万的爆款。

　　国货的火爆，有其必然性。有调查数据显示，在双11网购化妆品的消费者，56%预算在500元以下，24%在500-1000元之间，12%在1000元-2000元之间，2000元以上的消费者仅占8%。

　　与国际大牌相比，国货显然更具性价比。近年来，国货更在研发、品牌上不断发力，在国人心目中树立起“国货之光”、“价廉物美”的号召力，消费者为国货买单的意愿不断增强。

　　根据阿里巴巴最新发布的《2022天猫双11社会价值报告》，通过降低门槛、重点支持中小企业和年轻创业者等方式，过去一年，淘宝净增120万商家，00后商家总数接近100万。

　　这里面，既有大学生创业就业扶持计划，又有“农货多一件”助农倡议，还有感动人心的助老“黄扶手”计划。

　　他们主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品、潮流玩具等制造行业，在细分领域极具特色，且自带价格、品质、供应链优势，是中国制造强大的基石和底色。

　　今年的天猫双11，阿里把产业带商家聚合起来，直接给予直播百万扶持计划、家电以旧换新计划、菜鸟直送履约保障等专属服务，给予重点扶持。

　　理性的消费者，可以迅速将产业带商家精准识别出来。由于他们在成本上有优势、品质上有保障、产品上有特色、供应链上有能力，因此他们的产品，常常就是那个最优选。

　　从10月31日晚8点天猫双11第一波售卖启动到11月11日0点，全国多条产业带的整体成交额同比实现三位数暴涨。

　　比如，常州立铣刀产业带，同比增长227%；洛阳钢制家具产业带，同比增长185%；临沂磨具磨料产业带，同比增长169%；上饶收银台产业带，同比增长138%……

　　像佛山家居的产业带商家，去年备货不足，今年8月就扩大工厂产能，产线马力全开，开始疯狂备货。为了备战天猫双11，商家们还打造出电煮锅、电火锅等核心爆款，以及暖脚器、保温菜板、分体火锅等创意新品，备货量都10万台起步。

　　在精准的“庙算”之下，不论是消费侧的变化，还是供给侧的变局，都印证了阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊事先的判断：

　　“今年双11，将见证中国消费活力、创业者的生命力b体育sports、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”

　　这个思想犹如一盏穿越时空的明灯b体育sports，与戴珊的看法不谋而合，用她的线将保持让消费者快乐的初心，坚持以用户为中心的长期价值创造，为商家带来更多生意的确定性。”

　　这样的确定性，不仅在于对消费侧、供给侧变量的把握，更由于身处供给侧改革的大时代，客观上要求阿里创造出更大的供给侧价值。

　　让规则变简单、服务变贴心，消费体验更快乐、消费需求更满足，让人们真正回归初心，买的放心、开心、舒心。